近日，国内首部体育传播蓝皮书系列的最新成果《中国体育全媒体传播发展报告（2025）》由社会科学文献出版社出版。在媒体深度融合加速推进、人工智能深刻重塑内容生产格局的背景下，这部由上海体育大学张盛教授领衔、集合全国多所高校知名学者共同完成的年度报告，系统梳理了我国体育全媒体传播格局在巴黎奥运会等重大赛事中的演进与拓展。秉持全球与本土融合的视野，报告探讨了全媒体格局下数字时代的体育传播及学术研究、体育社区作为可沟通媒介对居民生活参与的影响和国际奥委会媒介教育等方面的议题。
智能技术驱动的体育传播贵在彰显人的价值
在人工智能浪潮席卷各行各业的当下，生成式人工智能等新兴技术改变了体育内容的生产、分发与消费方式，报告将较大篇幅聚焦人工智能对体育传播的影响，深入剖析AIGC引发的内容生成机制变革，审视从算法推荐到价值引导层面的体育传播创新实践，并关注技术驱动下的人才需求转型和培养模式革新。在报告中，作者特别强调，在技术热潮中不能忽视体育传播的本质是守护和彰显人的价值，体育场景中人的竞技运动传递的“具身性”体验，是任何技术无法完全替代的核心魅力。
大屏小屏联动构建优质体育全媒体传播生态
报告延续2023年和2024年版的关注重点，聚焦媒体融合背景下中央和省级媒体在体育全媒体传播方面的深耕与探索。报告以《解放日报》体育部为例深描了体育新闻媒体融合的上海样本，回顾了央视体育30年来在做最优质的体育内容平台和寻找最真切的体育价值表达中的不懈耕耘，《天下足球》在媒体融合进程中的发展脉络向广大球迷展现了一个专业栏目在输出高品质节目中的坚守。在广大足球爱好者对央视总台2026世界杯融媒体传播服务翘首以盼的当下，一个大屏小屏联动的优质体育全媒体传播生态值得受众期待。
体育精神的国际传播正向着融合形态发展
2025版报告的另一重要特点，是通过对行业创新实践和新兴技术应用场景等案例的分析，为业界提供可资借鉴的范本，为政策制定者优化传播战略、媒体机构提升传播效能、学术界拓展研究视野提供支撑。尤其是随着体育赛事在跨文化交流中扮演越来越重要的角色，中国体育媒体正从“参与报道”走向“主动设置议程”。复旦大学邢丽菊教授等以大型体育赛事为例分析了中外人文交流视域下的中国国家形象塑造，指出从北京冬奥会到成都大运会，中华体育精神的国际传播正向着兼顾文化特色与全球可接受性的融合形态发展，形成了多元化的国家形象表达路径。
中国日报上海分社 记者 贺琦
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