由复旦大学发展研究院、复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院，以及复旦大学健康传播研究所联合主办的国内首个《数字时代中国医生健康科普评价报告》专家研讨会近日在复旦大学举行。
本次研讨会由复旦大学发展研究院研究员王帆主持，复旦大学发展研究院执行院长张怡、复旦大学新闻学院党委书记陆柳分别代表主办方致辞，复旦大学新闻学院孙少晶教授进行报告分享。
在建设“健康中国”与“数字中国”的背景下，复旦大学新闻学院孙少晶教授团队和复旦大学发展研究院王帆研究员团队历时半年多，通过对抖音、微博、微信三大社交媒体平台健康科普内容的分析，完成《数字时代中国医生健康科普评价报告》。《报告》瞄准健康科普领域，聚焦医生群体，考察数字化进程中的健康科普特点及问题，是国内第一个有关数字时代医生健康科普的评价报告，旨在帮助医生提升健康科普效果，为促进公共健康水平贡献力量。
研究团队经过多轮的数据搜集和分析判断，最终确定了认证为医生的930个抖音账号，10346个微博账号，以及排名前200位的微信公众号。该报告通过对微博、抖音、微信三个平台医生账号及内容抽样分析总结出一些发现：
第一，在主管部门的大力支持下，医生科普近几年呈蓬勃发展趋势，比如微博上认证为医生的账号超过1/4为近三年新注册。这些优质的健康科普内容，为传播科学健康知识、抵制虚假健康信息、提高公众健康水平做出了重要贡献。三大数字平台上的健康科普内容数量增长明显，其中微博上头部医生账号发帖最高的超过10000条，抖音平台上头部医生账号发表的科普视频数量最高超过2000个，微信平台上头部医生账号发文数量超过3000篇。
第二，国内医生在数字平台上的科普力量区域分布广泛，但参与规模及影响力受地域、性别、医院、科室、职称、职务等多种因素影响。比如科普力量高度集中在北京、上海、广东等发达地区；专科医院在微博平台占比相对较高，综合医院在抖音平台占比更大；外科、内科、中医科在抖音、微信平台上更加普遍，而整形科在微博上占比较高。
第三，医生在数字平台上展现出较好的职业形象和专业权威。医生常用单位认证、职业服饰、真人头像、称号奖项等内容，配以跨平台、多账号、多媒体形式进行个性化展示。
第四，关于慢性疾病与生活方式的健康科普内容比较丰富，而隐性健康话题（如心理健康）的可见性与关注度明显不足。在阅读量较高的内容中，日常保健与疾病分析占比较高，癌症、中医药知识内容占较大比例，而心理疾病、疫苗等内容相对较少。
第五，健康科普内容在表达上显示出对趣味性、通俗性的追求，如微博上相关科普内容常结合幽默流行语，抖音上相关视频通过配音、辅助道具等增加活泼性，微信上相关文章总体上文风平实，但图文并茂。研究发现，一些专业知识传播话题依然存在未“出圈”的现象，一些科普内容语言风格过于晦涩，甚至直接摘抄自古代药典，但解释与转译不到位；一些医学专业术语与民间流行医疗术语交叉混合，造成语义混乱。
第六，医生在数字平台上积极使用评论、超话、群聊、数字符号等与患者连接，发挥数字可供性的优势。如微博上医生常常在相关内容中提供照片对比，直观地显示疗效；抖音上医生常借助贴图特效与机器配音等功能，软化一些深奥的医学话题。但是复杂数字技术与健康科普内容的结合方面有时流于热闹和娱乐性，在数字逻辑、科普逻辑、健康逻辑的深度融合方面有很大提升空间。
中国医师协会人文医学专委会副主委、上海市健康促进委员会办公室副主任、上海市卫生健康委健康促进处王彤处长总结《报告》具有“新、专、细、准”的特点，并对《报告》及医生科普工作提出了几点建议：要扩大供给，从多方面激发医生科普的热情，带动更多的医生参与到科普事业中；要更加开放，社交媒体医生科普不仅要聚焦三甲医院医生，更应鼓励各级医生，尤其是社区医生参与；要拓展，未来的医生科普内容应该向“预防为主，关口前移”这一方向靠拢，要加强对健康生活方式的倡导。
课题组表示，下一步将结合专家建议，关注医生从事科普实践的多元空间与平台，提供来自国际比较的经验，推动数字技术发展与医生科普实践的深度结合，拓展研究报告在数字时代医生科普能力提升中的指导作用，为健康中国与数字中国建设提供智力支持。
（中国日报上海分社记者周文婷）
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