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促消费、稳增长、添活力,“2022国际消费季”与上海“五五购物节”共同启动

来源: 上海发布
2022-07-30 12:56 
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在今天上午举行的市政府新闻发布会上,市商务委主任顾军介绍第三届“五五购物节”活动有关情况。市商务委副主任刘敏、市发展改革委副主任裘文进、市经济信息化委副主任阮力、市文化旅游局副局长程梅红、市总工会副主席张得志共同出席新闻发布会,并回答记者提问。

  

关于第三届“五五购物节”的总体考虑

根据商务部的总体要求,在市委市政府的领导下,总结借鉴往届“五五购物节”的成功经验,推动“五五购物节”越办越好,持续打响这一重大消费节庆品牌。在疫情防控常态化基础上,发挥政策举措和节庆活动叠加效应,激发市场主体和平台企业积极性,促进消费潜力释放。着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎,成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑,成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

关于第三届“五五购物节”的主要安排和特点

商务部高度重视,大力支持上海国际消费中心城市建设,将“2022国际消费季”与上海“五五购物节”共同启动,并在上海举办“国际消费中心城市论坛”。第三届“五五购物节”由市建设国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办,聚焦“引领时尚 定义潮流”,统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”,涵盖7月至9月。坚持“政策+活动”,突出“数字赋能”,出台《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》,力求做到“五个新”:

一是激发消费有“新动能”。让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。举办“全球新品首发季”“上海夜生活节”等活动,进一步提升“五五购物节”的潮流牵引力和市场影响力。

二是引领消费有“新赛道”。聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点,首次推出“上海邻里生活节”“上海绿色消费季”“钻石珠宝文化节”等,进一步引领和创造消费新需求。鼓励打造数字营销场景,促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动,形成“大消费”格局。

三是联动国内外有“新平台”。依托首届全国“国际消费季”,举办“进口嗨购节”,聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动,放大进博会溢出效应,打造上海“买全球、卖全球”新高地。

四是提振消费有“新政策”。最大范围动员重点商圈、商街、品牌、平台策划丰富多彩的营销活动。对具有市场引领性的创新业态、模式以及创意活动,对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。支持企业以多种方式发放消费优惠券等。

五是传播推介有“新体系”。更大程度运用新媒体、数字化传播手段,构建全渠道、多形式、有节奏的“五五购物节”品牌传播体系,如发布“五五购物节活动和节日日历”、联动上海广播电视台东方卫视等媒体推出全新版“4小时全球直播”等。

第三届“五五购物节”重点活动内容

本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架,即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。重点介绍12个标杆活动安排:

举办上海全球新品首发季。聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等品类,支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季” 新品艺术展示。开展2022“全球新品首发季” 新品牌快闪秀。举办上海国际美妆节、上海潮生活节等主题活动。支持国内外知名品牌围绕新产品、新技术、新服务开展品牌主题日活动等。

举办上海邻里生活节。以“人民城市 美好生活”为主题,以社区居民生活需求为导向,围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域,以18个“一刻钟便民生活圈示范社区”为重点,打造“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等为期一周的主题日活动,旨在打造“有温度”的邻里家园。

举办上海绿色消费季。线上线下联动宣传推广一批绿色家电、绿色食品、绿色出行等绿色消费产品和场景,进一步普及低碳理念和全新的绿色生活方式。发布“绿色消费 引领低碳生活”倡议书,创建一批国家级绿色商场企业,促进商业绿色发展升级。

举办上海汽车品质消费嘉年华。举办“五五购物节”汽车品质消费嘉年华开幕式暨上汽集团专场活动,首发一批新品、新店。结合汽车品质消费示范区(园区)创建,举办各汽车消费重点区专场活动。全市各汽车经销集团开展“五五购物节”专场促销,并在节假日、重要时间节点持续开展形式多样的促销活动,营造全城购车的火热氛围。

举办上海进口嗨购节。围绕进一步放大进博会溢出效应,聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题,推出“进口嗨购 进口商品主题活动”、“进口嗨购 国别商品文化缤纷月”、“进口嗨购 出海优品 云购申城”、“进口嗨购 跨境进口购物季”等系列重点活动。

举办上海夜生活节。聚焦“点亮一江一河”,发布一批水岸夜生活好去处,推出夜生活会客厅,举办24小时活力城市论坛,发布《夜生活造梦师》《晚安夜归人》等微纪录片。鼓励跨界联动,如百联集团打造“百联之夜”、浦发银行推出“66嗨购夜”、喜力打造“喜力星动夜”、全家便利推出“全家奇妙夜”等。

举办上海数字生活节。组织电商平台与商圈、商街和商业企业合作,联合推出“品质品牌”主题促销系列活动,以数字赋能商圈、商街、商户转型升级,培育壮大新型消费。发布首批具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌,打造一批潮流直播地标,推出云发布、云探店等。

举办上海咖啡文化周。以“啡尝上海、不负热爱”为主题,努力在咖啡领域树立上海品牌、突出上海源头、确立上海标准、推出上海指数、强化上海服务,重点打造咖啡文化集市、咖啡特色街区、咖啡主题电影等活动。

举办上海互联网青春生活节。优选“潮、爆、型、范”的品牌新品,联合长三角地区青年,共同招募青春种草官,组建线下点评团,实施“千人探万店”计划,挖掘青年人喜爱的消费新职业、新模式、新场景、新物种。

举办上海制造佳品汇。以“制造XIN声”为主题,聚焦数字“三品”战略,借助虚拟主播发布时尚新品、发布数字时尚社区APP、创设“科技感+沉浸式”消费场景,联动在线平台开辟时尚消费品专区、以新品种、高品质、新场景打响“上海制造”品牌。

举办上海环球美食节。开展“魔都环球美食24小时”主题活动、环球美食之都巡展、RCEP成员国进口美食展、环球下午茶大赏等活动。动员两千余家餐厅推出促消费、兴市场举措。发布上海环球美食指数、预制菜产业消费趋势报告,推出年度环球美食指南及年度“名店、名菜、名点、名师”榜单等。

举办钻石珠宝文化节。以“璀璨魔都”为主题,举办钻石珠宝文化节。聚焦重点珠宝商圈和零售品牌,组织知名品牌结合婚庆首饰、新款首发等主题推出促销系列活动。组织开展大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛,动员检测机构为消费者提供免费的珠宝检测和消费咨询,普及钻石珠宝文化,营造良好的市场氛围。

除12个标杆活动IP 之外,16个区也将打造“一区一主题”活动。此外,各大行业协会以及商贸企业、品牌企业、电商平台等市场主体也将推出一批各具特色的活动。

同时,为筑牢疫情防线,制定了《第三届“五五购物节”疫情防控工作总体方案》,压实属地、部门、企业、个人“四方责任”。落实本市关于集体类活动的管理要求,要求线下活动按照“一活动一方案”原则,制定疫情防控方案和应急预案,属地政府落实疫情防控和安全措施,督促企业做好活动报批、入场查验、员工防护、限流限距、环境卫生、应急处置等各项疫情防控措施。

资料:市商务委

编辑:徐悦尔

【责任编辑:许聃】
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