5月19日是第十一个中国旅游日。今年中国旅游日的主题是“绿色发展，美好生活”，由上海市文化和旅游局主办的中国旅游日上海市分会场活动启动仪式在东方明珠广播电视塔城市广场举行。
69家景点门票惠民、“花开中国梦”崇明花博会暨世界级生态岛专题推介、第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛和红色文创设计大赛开赛、“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题线路发布……上海市分会场的活动紧紧围绕这一主题，通过一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，让广大市民游客共享文旅发展成果。
上海景区（点）半价惠民
作为中国旅游日的主要活动之一，本市继续推出景点门票惠民活动。5月19日当日，共计69家景区（点）和博物馆在当天半价或免门票迎客。这也是本市连续第11年，在中国旅游日当天推出惠民利民活动。参与今年惠民活动的上海景区多为国家5A级和4A级景区。其中有上海东方明珠广播电视塔、上海环球金融中心观光厅、上海金茂大厦88层观光厅等观光体验项目，有展现江南文化的朱家角古镇、枫泾古镇、上海古猗园等，有深受亲子客群青睐的上海科技馆、上海锦江乐园、上海海洋水族馆、上海欢乐谷等，有绿意盎然的东方绿舟、东平国家森林公园、上海世纪公园等，有“水岸联动”的上海黄浦江游览精华游、快线游。此外，上海迪士尼乐园也推出了“中国旅游日”特惠活动。
此外，5月18日至20日，在中国旅游日上海市分会场活动启动仪式的举办地——东方明珠广播电视塔城市广场，“99玩一城”升级版长三角文旅惠民市集正在火热举行，大家可以在市集上欣赏国家级非遗表演、体验“自在长三角东方山水棋”，通过长三角文旅惠民市集护照，收集每个城市的专属“印”记，换取长三角各地的奖品，留下美好的市集纪念。
七城市携手，从初心之地到圣地之旅
今年是“十四五”规划开局之年，是中国共产党建党100周年，也是现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。为庆祝建党百年，抒写新时代新征程，集中展示我们党的百年辉煌成就和宝贵经验,推动红色文化和旅游资源共建共享，5月19日，“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题活动启动仪式在东方明珠广播电视塔广场举行。
百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。中共一大会址纪念馆、嘉兴南湖红船是我们党梦想启航的地方。我们党从这里诞生，从这里出征，从这里走向全国执政，这里是我们党的根脉。井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡作为中国革命历史进程中具有里程碑意义的重要革命纪念地，因其特殊的历史地位，形成了各具代表性的革命精神，成为激励一代又一代中国人奋进的持久精神力量。
“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题活动将贯穿全年，启动仪式上发布的跨区域红色旅游精品线路以及全新的红色旅游主题宣传片《光芒》将在四季上海、乐游上海、上海市文旅推广网、城市旅游优惠平台微网站等平台的专题版面同步上线，向更多市民游客展示初心启航地和五大红色圣地的光荣革命历史，进一步激发爱国热情、振奋民族精神,激励广大人民群众弘扬革命传统,投身新时代、奋进新征程。
花开中国梦，崇明文旅专题推介
第十届花博会将于2021年5月21日至7月2日在上海市崇明区举办。为了让更多市民游客能够了解到本次花博会的最新情况，“花开中国梦”崇明花博会暨世界级生态岛专题推介在活动现场举行，邀请大家共赴这场盛世花开的美好约会。
作为首次在岛屿上、乡村中、森林里举办花博盛会，整个崇明花博园规划建设“三区一心一轴六馆六园”，总面积近10平方公里，风光移步换景，内容丰富多彩。围绕花博会，崇明整合景区景点、酒店民宿、文化场馆、美丽乡村等文旅资源，策划打造了“观花博，游崇明”系列旅游产品。其中，一日游是花博园区深度体验游。二日游在看花博之外，在两天的时间内，还可以选择游玩长兴岛郊野公园、东滩湿地公园、西沙明珠湖景区、三民文化村、崇明学宫等景区，尝一尝崇明源味美食，住一住崇明品质美宿，购一购崇明特色产品，度过一段美好时光。此外，花博花卉游、花博湿地游、花博生态游、花博文化游、花博工业游、花博乡村游、花博海岛游等多日游线路，将崇明全域旅游资源一网打尽，带给市民游客不同的主题体验。
国潮文创IP，上海礼物跨界升级
中国旅游日上海市分会场的另外一项重要活动是每年市民游客都非常关注的“上海礼物”，由上海市文旅局主办的第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛也于今天拉开帷幕。今年大赛进一步优化了赛制，以设计大赛、商品大赛、红色文化三大板块为主，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创向公众和专业团体进行甄选。今年大赛将推出上海礼物优选经营店。将历届优秀旅游商品优先上架线上平台或线下门店，不断完善商品体系、促进上海城市文旅产业链。同时大赛还通过抖音平台的话题专区，继续鼓励市民游客“抖出你的上海礼物”。国潮文创IP是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界向讲好中国故事的窗口。大赛今年还力邀“得物”APP平台与国内知名生产企业共同孵化“国潮爆款产品”。
为传承红色基因、弘扬红色文化，让红色文化更好地转化成有声有形的红色创意产品，使红色文化更好地融入人民群众的生产生活，让红色记忆焕发新的时代生机，市文化和旅游事业发展中心和东方网联合主办的“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动也于今天正式启动。活动将通过公开征集、专业评选、集中展示和线上线下多渠道推广等方式，整合红色文化资源，开发红色文创产品，打造有深度有内涵、专业化市场化的海派红色文创品牌。(中国日报上海分社）
