让留沪过年的大众有更多的文化获得感和幸福感，营造温馨的节日气氛，充分展示建党100周年、“十三五”出版成果，上海市书刊发行行业协会于2月10日—2月28日推出“阅读好时光·新春公益书香推广活动”，在全行业发挥线下线上多渠道优势，开展多领域、多渠道、多层次、多样化的文化活动；保障文化需求，释放消费潜力，举办丰富多彩的书香惠民公益活动；充分利用海报、微信、抖音、视频、直播等多媒体手段进行推广。

2月10日，“阅读好时光·新春公益书香推广活动”在上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、光的空间新华书店、思南书局、朵云书院旗舰店、上海香港三联书店、博库书城、现代书店、钟书阁、大众书局、大隐书局、西西弗书店、言几又、上海三联书店、中版书房、百新书局、建投书局、读者书店、衡山·和集、上戏艺术书店等全市60家品牌实体书店中展开，举办80多场书香惠民公益活动，主要有春节送“福”字活动、“一店一品”荐书优惠展销活动、深入社区开展公益活动、云逛书店、线上荐书、直播、线下文化阅读活动等。其中，线上活动13场。

春节送“福”字活动在春节期间红红火火地展开，上海外文书店2月11日—2月16日举办“金牛送福”活动，读者购书获赠限量招“福”伴手礼一份，每日限量50份。上海古籍书店2月12日—2月18日举办新春送“福”活动，每日前5名进店读者获赠“福”字一幅。上海新华传媒连锁有限公司旗下的上海书城、新华书店2月10日—2月28日期间，读者进店购书满108元获赠“新春”福袋。博库书城2月12日举办新春送“福”活动，进店前50位读者获赠新年“福”字一幅。钟书阁泰晤士店、平高店、闵行店、静安店、徐汇店2月15日举办牛年送“信”，前50名进店消费的读者获赠明信片2张；牛年“藏书”，前50名进店消费的读者获赠藏书票一套。上海香港三联书店举办购书送“福”字活动，读者单笔消费满300元获赠名家手书“福”字一幅。百新书局2月10日—2月12日举办春节送“福”气满满活动，进店客人可以自写“福”字；消费满99元，获赠福袋一份；满500元，获赠春节对联一幅。大隐书局九棵树艺术书店2月27日举办元宵节绘制书签《春》活动，让读者手绘水彩书签，画下春天的美好。读者书店联合外滩街道团工委2月14日—2月19日举办“中国年味·巧手剪窗花”活动，读者进店消费即可获赠新春剪纸3张，每天限30份；2月20日—2月28日举办“温暖新春·花样制灯笼”活动，报名参加即可获赠民俗灯笼礼盒一份。

活动期间，众多参展书店推出“一店一品”荐书优惠展销活动。上海古籍书店推出“红红火火·轧闹猛”中国民俗文化主题展，艺术书坊推出“红红火火·年味清欢”中国祥瑞文化主题展、“吉祥年画 平安中国”天津杨柳青出版社年画珍品展销活动。

此外，活动期间还将举办云逛书店、直播、线上荐书等线上活动13场。上海外文书店2月10日推出新春惠民活动预告大放送直播活动，读者可以云逛书店体验新春新气象，主播Wenny；2月13日推出情人节专辑：浪漫新春·松坂书屋云逛店，主播小鱼头；2月14日举办小鹿姐姐讲故事活动，分享优秀少儿类图书。现代书店静安嘉里中心店2月24日举办“现代琅環 新年创想”春节新年相关图书+上海图书馆联名特色文创产品联合直播，主播上图书店店长向静、捷报策划创始人张捷。2月11日—2月18日，世纪朵云推出春节特别专题“游记里的昨日世界”，以文字、影像、音乐形式神游四方,7天假期，每天介绍一本书，一部电影和一张专辑，带无法洲际旅行的读者，一起神游昨日还触手可及的世界。2月11日，上海古籍书店线上限量预售《唐十家诗传Ⅰ、Ⅱ》签名本，2月18日，艺术书坊线上限量预售《谷林钟叔河通信》毛边本等。

参展书店在线下还推出各种文化阅读分享、手工制作等活动。大隐精舍2月27日举办 “《上海穿堂风》——外滩情人墙” 阅读分享活动，活动嘉宾畸笔叟；2月27日举办“艺术导赏：花雨迎新——周轶华、樊雨飞双人展艺术分享会”。上海外文书店2月14日举办寒假童书分享会。博库书城2月15日举办“菲菲姐姐讲故事：中国传统节日绘本故事——春节”；2月21日举办元宵节灯笼制作活动。大众书局世博大道店2月14日举办“我的黏土海洋馆”亲子故事会活动，现场有手工制作活动。大众书局五角场店2月16日举办“我们的身体”亲子故事会活动等。

60家参展书店在店堂显著区域设立展销专柜专架，悬挂展销主题横幅、张贴各店制作的主题海报，利用海报、微信、抖音、视频、直播等多媒体手段进行宣传。

上海各家实体书店将根据疫情防控要求，制订防控管理制度和应急处理预案，加强防控宣传，引导读者严格遵守防控规定，倡导错峰进店、预约进店、网订店送、无接触交易等措施，提供更加人性化的服务，减少人员流动和聚集，有序开展经营活动；进一步落实“禁塑令”，倡导绿色低碳、文明健康消费理念。（中国日报上海分社）