独立第三方监测机构O'Ratings近日发布聚焦银发主播的直播行业监测报告。报告指出，中国奶奶与中国爷爷在直播间圈粉超5000万，数量惊人。

报告称，50岁以上的银发一族，在直播间中多以“奶奶”、“爷爷”为后缀，增加了亲切感、潮流气息，也突出了对尊重的需求。O'Ratings监测数据显示，中国奶奶爷爷们在直播间拥有粉丝总数高达5322万。其中，人气爆棚的银发直播主播拥有粉丝数超1600万，不亚于目前市场的顶级流量。这些奶奶爷爷主播们平均直播带货每场时长3小时，半年度累计直播带货时长达13809小时。

此外，银发主播的带货能力也不容小觑。O'Ratings监测数据显示，这些中国爷爷奶奶们半年度直播带货总额高达9.67亿，售出商品2850万件。主要品类为服饰内衣、食品饮料、个护、母婴、运动健康、家具家装。

有意思的是，其中销售额占比最高的是服饰内衣，约4.01亿，平均单价也高达257元，超过服饰主播的平均客单价。可见银发群体中对于时尚生活方式的消费潜力是巨大的。

虽然银发主播们直播间内销售额最高的是服饰内衣，但是从销量来看，食品饮料类占了绝对的优势，累计成交1548万笔，占总销量的54%。

究其原因，O'Ratings发现不少粉丝走入中国爷爷奶奶们的直播间正是因为他们对于家乡特产的执着与质朴的喜爱。无论是一夜走红的“卖鱼哥王雷”—— 出手直播帮助长期光顾的鱼塘在线卖鱼，让因为疫情濒临倒闭的鱼塘起死回生；还是年轻时为了爱吃杏而嫁到邻村直播卖杏的甜杏奶奶，在他们的直播间里面，都涌动着一丝让人感动的人情味。（中国日报上海分社）

＊文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings，监测时间从2020年5月1日到10月31日。