继9月24日中央广播电视总台2021“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后，10月12日，2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海，与长三角地区的优秀企业共商共建品牌强国。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中央广播电视总台长三角总部、上海总站、上海项目筹备组组长齐竹泉，上海市委宣传部发改办副主任黄建富，以及吉利控股集团、中国银联、古井贡、红星美凯龙、中国交通银行、劲霸男装、上海百雀羚、青岛啤酒、金龙鱼、波司登、苏宁易购、养生堂、上海妙可蓝多食品、安徽文旅厅、拼多多、沃尔沃、太平人寿保险、太平洋保险集团、上海浦发银行、帅康集团、九阳股份、百胜餐饮集团、老板电器、上海汽车集团、上汽通用、上汽大众、纳爱斯集团、可口可乐、中国农业银行、欧莱雅等来自长三角地区的企业负责人和广告公司代表出席活动。上海中视国际广告有限公司为活动提供支持。

任学安致辞分享对媒体变化和品牌建设的三点新观察。第一，双循环是成就中国品牌的重大机遇。第二，优秀的品牌都是成功故事的书写者和传播者。第三，品牌的书写方式和传播方式正在重建。总台的组建开启了真正的融媒体传播时代。基于以上三点新观察，总台设计了全新的2021年“品牌强国工程”传播服务方案。以“1+N”传播模式为总方针，即客户选择“1”种强势媒体作为支撑平台，同时搭配N种其它媒体资源作为补充。“1+N”是融媒体传播矩阵，这种模式更能胜任当今日趋复杂多元的传播环境和市场竞争环境。

从“国家品牌计划”到“品牌强国工程”，四年来的实践，让我们有充分的自信来为中国优秀品牌提供优质的品牌传播服务，我们也相信2021年的“品牌强国工程”融媒体传播服务方案更加具有这样的价值。今天大家来到这里，是为了“了解”而来，更多的了解是为了达成并实现我们共同的奋斗目标，那就是成就国家品牌。这是一个共商共建的过程，优秀的方案需要我们齐心协力，共同去呵护它、完善它。总台很大，他有别于我们所有能够想象和认知的媒体。总台变了，服务与围绕总台进行的品牌传播必须跟上这种变化，理解这种变化，发现他的价值。总台是新时代成立的唯一一家国家级媒体。如何利用好总台，我们在场的每一个人都需要下更大的功夫，它需要我们共同去运用、发掘和创造融媒体传播的新时代，共同服务好中国的优秀品牌。

市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行解读。“品牌强国工程”-TOP品牌包括《新闻联播》后、《天气预报》特约、总台直播带货顶级合作平台、总台直播中国独家融媒体合作伙伴等项目；“品牌强国工程”-领跑品牌包括《天气预报》后、《焦点访谈》中插、《焦点访谈》后、风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》提示收看、央视新闻正直播独家合作平台等项目。另外，方案还将为入选企业提供第一发布、品牌故事、品牌行动、国家品牌盛典及论坛、品牌研究及培训、理事会服务等增值服务。2021“品牌强国工程”签约仪式将于11月19日在北京举办。

活动现场以总台主播直播秀的形式对总台2021创新节目和优质IP进行推介。新闻节目方面，《新闻30分》将创新推出plus版，整合广播、电视、新媒体端信息，实现全平台的互动。晚间时段将运用大数据技术和虚拟技术，打造一小时的国际新闻节目。体育节目方面，2021年是超级体育大年，精彩赛事不断。2021年2月4日，北京冬奥会迎来倒计时一周年。6月11日到7月11日欧洲杯激烈角逐，7月23日东京奥运会开幕，24日第一个比赛日中国代表团至少4个争金点；25日中国女排首战土耳其；26日乒乓球产生首金混合双打决赛。8月18日成都大运会开幕，9月15日陕西全运会开幕。

综艺节目方面，总台将推出重点文化类创新节目《典籍里的中国》，以“影视化+综艺”的创新性表达，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。10月19日，《国家宝藏》第三季将在故宫博物院举办启动仪式，享誉世界的中华文化遗产、博物馆界的顶流明星将加盟。电视剧方面，总台将出品全景式表现抗美援朝的史诗大剧《跨过鸭绿江》。

新媒体方面，11月进博会期间，央视新闻将启动新一轮带货直播项目，推出“买world”《买遍全球》，把全球好货带进中国，还将联合工商银行等推出一系列公益助农直播。2021年总台文艺节目将在新媒体端，围绕年度大型晚会与季播节目推出一系列伴随式衍生节目，同时围绕日常栏目推出系列网络衍生节目。

“品牌强国工程”于2019年推出，一年来已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，助力多家入选企业销量和品牌价值快速增长。吉利汽车9月最新销量数据同比和环比均增长11%，海信视像净利润逆势提升4.88倍，伊利强势登顶“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，海尔物联网生态品牌创下多个全球第一，猿辅导位居《2020胡润全球独角兽榜》中国在线教育行业首位，获评“值得关注的独角兽”。

现场，总台与浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井贡酒股份有限公司、上海一起作业信息科技有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

活动由总台主持人鲁健、谢颖颖、杨帆、梦桐、邵圣懿、月亮姐姐主持。 (中国日报上海分社)