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2020年外滩·中国品牌价值榜云上发布会

来源: 中国日报网
2020-05-15 16:38 
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今天,第四次“外滩·中国品牌创新价值榜”发布首次采取线上云发布形式。“外滩榜”是上海企业文化与品牌研究所和复旦大学管理学院共同研发、数据采集和编制发布的。这份榜单是上海品牌人对中国品牌建设发展奉献的一份真情。

作为一份完全公益性的榜单,“外滩品牌榜”目前是全球唯一一个从供给侧视角研究品牌价值的来源及其驱动因素的品牌价值排行榜,榜单更关注中国品牌的价值增长和创新努力,特别是实业经济的品牌力,未将金融类企业纳入评估。

今天,不仅发布 “2020年外滩·中国品牌创新价值榜” (TOP100),同时为更好的助推国家长三角发展战略和上海“四大品牌”建设,首次发布“2020年外滩·长三角品牌创新价值榜(TOP100)”和再次发布“2020年外滩·上海品牌创新价值榜(TOP50)”。三大榜单主要特点有:

看点之一:新经济部门呈现分化态势

TMT(科技、媒体和通信)部门依然雄踞榜单前列,但发展态势呈现分化趋势。顺应经济增长模式及消费趋势演变,阿里巴巴、腾讯继续保持品牌创新价值的高速增长,增速分别达到20%和28%,而百度前两者的差距在逐渐加大,不仅排位下降一位,其品牌增加值和前两者相比已呈现倍数级的差异,还不到前两者的50%;作为科技品牌,华为的品牌增加值在TMT企业中仅次于阿里和腾讯,继续保持极强的品牌发展势头,增加25%以上;中国移动、中国联通、中国电信等三大通信强势品牌,上一年度表现乏力,虽然中国移动仍在榜单上排名第一,但品牌增加值相较去年,已大幅降低。中国电信、中国联通的排名则出现下滑趋势,分别下滑1位和12位。

看点之二:美好生活成为品牌拓展新空间

随着人民生活水平的提高,追求美好生活、转变生活方式必然成为社会新趋势。2020年的榜单中,医药、食品与酒类品牌展现出良好发展势头,也是中国经济增长下行趋势中的亮点;其中贵州茅台连续两年排位提升,今年提升2位,位居第7。中国仍然是一个发展中国家,人口众多,地域之间发展差异度大,因此决定了中国市场多样性的特征:既有大众品牌的市场容量,又有差异化品牌的成长空间。再加上互联网和社交媒体的发展,品牌传播速度大大提升,这为中国品牌满足人们美好生活的需求,提供了更为有效的途径。除了名酒品牌、知名药企等传统强势品牌外,这次有多家企业第一次进入总榜单TOP100,尤其是具有核心研发能力和特定原产地效应的品牌,成为发展态势最平稳的企业。

看点之三:服务品牌走向舞台中央

服务业开始呈现出强大生命力,并逐步走向品牌榜舞台中心。尤其值得关注的是,服务业的领先企业出现可喜的转型趋势,已经开始由劳动力密集向知识密集、科技密集转型,品牌投入、研发投入成为服务业增长的新引擎,成为服务业企业脱颖而出、摆脱初级竞争的重要武器。

中国日报 上海分社

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