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最、新、全、实!市委书记“带货”的“五五购物节”,真的不一般

来源: 新华社
2020-04-30 22:01 
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新华社客户端上海4月30日电(记者姚玉洁 何欣荣 周蕊)新冠肺炎疫情冲击之下,全球经济承压。如何准确识变、科学应变,掌握发展主动权?蓄势待发的上海“五五购物节”,将“强启动”消费引擎,打造新的经济增长点,有力对冲疫情带来的“不确定性”。

为办好这个上海首创的全新大规模消费节庆活动,申城上下做足了准备、做好了铺垫。近日,上海市委书记李强赴上海部分大型商圈、综合商业体,实地调研促进消费工作,察看“五五购物节”筹备预热情况。

在杨浦的五角场商圈,李强说,商圈既要有吸睛的颜值,也要有过硬的品质,努力做好地标文章、流量文章、联动文章,切实把人气聚起来,把商气汇起来,把消费提振起来。

在南京东路商圈,面对赶来“尝鲜”的市民,李强现场推介“五五购物节”。他提出,要多方合力打响“上海购物”品牌,在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复。

市委书记亲自给购物节做推介,并不多见。“五五购物节”到底有啥不一般?

——最

对于购物节,大家都不陌生。在上海办的这个购物节,有啥不一样?一系列数据带你看个明白:

2019年,中国社会消费品零售总额41.2万亿元,首次超过40万亿元。消费能力最强的十个城市中,排名第一的是上海,全年消费总额达到13497亿元。

无惧疫情影响,以日本LoFt为代表的国际品牌首店依然踊跃签约入驻上海,今年一季度上海共开出各类首店61家。上海仍然是全国各类首店最多的地方,“首店经济”持续领跑全国。

美宝莲纽约全球首家潮玩概念店即将在上海吴江路盛大开业,YSL圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店即将亮相新天地……全球第一大化妆品集团欧莱雅,不仅将在上海开出多个重磅新店,还将集结旗下十余品牌推出上百项“新发布”。

即将亮相吴江路的美宝莲纽约全球首家潮玩概念店,为上海的首发经济助力。

全国的生鲜标杆盒马、增速最快的电商拼多多、最大的奥特莱斯百联青浦奥莱……一大批消费领域的头部企业,齐聚上海。

更重要的是,上海还拥有全国最活跃、最“挑剔”也是最时髦的消费者。拼多多联合创始人达达说,当年在上海创立这个平台,初衷之一就是“拉平信息差,让低线城市的消费者也能享有‘上海老阿姨’的生活品质”。

从上个世纪南京路的“四大百货”,到如今吸引进博会和天猫“双11”两大全球商业盛事,在时光的打磨下,“上海购物”沉淀的基因愈发清晰,国际消费城市的名头愈发响亮。

最强的消费能力、最IN的潮流风向、最密集的市场主体,意味着在上海办的“五五购物节”,带动力不一般、影响力不一般、辐射力不一般。

——新

办好“五五购物节”,建设国际消费城市,不仅要市场规模够大,消费业态、消费模式也要够新。

从线下到线上,从街头小店到超大型Shopping Mall,上海一直是中国当之无愧的新零售之都、新消费实验室。

一个值得一提的案例是,在缔造天猫“双11”之后,上海人张勇找来侯毅,创立了以算法驱动运营、分拣、配送系统,能够实现“3公里内,30分钟送达”的盒马鲜生。给盒马这种集餐饮、超市和网络订餐为一体的新业态发证,浦东新区第一个吃螃蟹。从上海起步,“盒区房”“盒马村”等消费新符号逐渐风靡全国。

图为盒马鲜生门店的内景。

尽管受到疫情影响,但今年一季度上海商品类网络购物交易额仍逆势增长19.1%。此次“五五购物节”主打的五大消费中,排在最前的就是新兴消费。

上海市商务委介绍,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,打响“上海云购物”品牌。比如,淘宝直播联合上海的商业“航母”百联集团,在上海的多个商圈进行“云逛街”直播,甚至还能直播逛超市。

云上也能逛街,百联“boss”前往淘宝直播间带货。

“要固化和推广疫情期间形成的新兴消费模式,更好促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源说。

——全

“只有你想不到的,没有你买不到的”“来上海,就购了”——不管建设国际消费城市,还是办好“五五购物节”, “上海购物”的一个不可或缺的特质就是全。

全天候。继2019年在全国首创夜间区长、夜生活首席执行官等制度,推出了夜生活集聚区、周末步行街等一批载体后,今年上海将重点聚焦破解政策瓶颈,通过有序放开“外摆位”限制、加强夜间交通配套等措施,推动夜间消费再上新台阶。

“五五购物节”期间,上海将举办首个夜生活节,围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题,推出购物不眠夜、博物馆奇妙夜、酒吧节、深夜书店周等10大特色活动,点亮“夜上海”。

全业态。全城2200多家门店联动大促,覆盖购物中心、商超、汽车等十大零售业态,针对 “五五购物节”,沪上商业巨头百联集团宣布推出成立以来规模最大的一次营销活动。 “投入资源之多、力度之大、跨界之广,前所未有。”百联集团副总裁浦静波言简意赅。

当互联网巨头遇见商业航母,30日,阿里和百联“强强联手”,启动云逛百联、直播上海的活动。

上海三联集团总经理柳昊雁提到一个小细节:眼镜、钟表品类有一块业务是维修,此前维修大类从不参与大促,但消费者对这一细分市场的关注度很高。瞄准消费需求,百联集团决定将这一内容增加到大促范畴,提高消费者的积极性。

除了商品消费,体验经济也趁着“五五购物节”加快复苏。上海市消保委最新公布了21家“2020体验上海”消费体验馆,涵盖了汽车、通信、家居、家电、美妆、餐食等零售业的主要领域。

上海市消保委秘书长陶爱莲介绍21家“2020体验上海”消费体验馆的遴选过程。

星巴克臻选上海烘焙工坊、朵云书院旗舰店、乐高品牌人民广场旗舰店……这些潮人打卡圣地,从多个方面诠释上海作为全球城市的丰富多彩,帮助消费者从中发现上海、品味上海、感悟上海。

全场景。想在家里做大餐?从湖北产地新鲜运达的“加油小龙虾”5月5日将在盒马提供五五折的优惠,从产地到餐桌“无接触配送”。如果连烧菜都想节省力气的话,饿了么口碑将提供大量线上5.5折的外卖菜品到家,同时为订购上海“老字号”菜品的消费者免去配送费。

无论出门还是宅家,总有一款适合你。阿里巴巴首席市场官董本洪说,阿里在“五五购物节”期间的促销活动,要发挥线上线下融合的新零售独特优势,促进新消费需求全面释放。

——实

促消费政策,“撬动”不止是日常的吃喝玩乐。上海的“五五购物节”,一大亮点就是聚焦拉动效应好、产业链长的“大件”消费。

拼多多宣布,将联合上汽集团推出55辆“大额直补”的热门新款汽车,包括15辆凯迪拉克 XT5 28T豪华型、30辆上汽大众途昂330TSI两驱豪华版、10辆上汽大众途观L330TSI智动豪华版,每辆车以5.5折价格销售。降价最多的车型降幅超过15万元,真是实打实的“硬核”优惠。

上汽集团总裁助理蔡宾介绍,上汽将从5月1日起连续10天在上海展览中心启动“‘五’与上汽有个约‘惠’”优惠促销活动,借助直播、上门试驾等新模式,为汽车消费场“添一把火”。“这次活动主会场选择在室外举行,每一家4S店都是子会场,这就实现了销售爆发和人流分散的‘两全’。”

5月1日开始,上汽将连续10天在上海展览中心启动“‘五’与上汽有个约‘惠’”优惠促销活动,大量新车已经在现场整装待发。

拼多多25亿元、阿里巴巴20亿元、苏宁易购20亿元、百联集团12亿元……据不完全统计,“五五购物节”期间各大商业巨头补贴发券额近百亿元。

不出“烧脑”的算术题,不搞没有诚意的套路。覆盖吃喝玩乐行的“五五购物节”,瞄准的是简单粗暴的打折优惠。

新装亮相的虹桥品汇食品馆一共云集了500多个品牌、5000多种进口商品,其中进博会参展商品达70%以上。10瓶装的正官庄高丽参元饮品市场指导价281元,这里卖156元,还“买一送一”。

图为全新亮相的虹桥品汇食品馆。新华社记者 方喆 摄

南京路上的新世界城,在“五五购物节”活动中有近50%的品牌参与5折促销。算上柜台折扣、团购券等,部分一线化妆品的价格,比日上免税店还划算。

真打折,真优惠,真实在。上海“五五购物节”,等你来逛!

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