光明冷饮镌刻着上海人的集体回忆，尤其是光明冰砖、盐水冰棒、三色杯等经典款，更是伴随着80后成长的“夏天味道”。但因价格便宜利润单薄，光明冷饮却被许多便利店拒之门外很难买到，网友纷纷呼吁“求求你涨价吧”、“开个天猫店啊”。
不过，新零售却让大家找回了儿时味道。
闻讯而来的天猫火速将“光明冰砖”接入“一小时达”服务，还保持着3元／盒的良心价。周六开始，上海人就能在天猫超市买到不涨价的光明了。而早已在上海销售光明冷饮的盒马，更是在收到不少用户反馈说“为什么没有血糯米”之后，紧急与品牌方沟通，下周血糯米雪糕将在盒马上架。
光明冰砖下周一上线天猫超市，一小时内即可送到上海市民手中
价廉物美的老字号冷饮淡出市场
光明冰砖是上海益民食品一厂旗下的品牌，是沪上知名的老字号冷饮。诞生于1950年的光明冷饮，伴随着几代上海人的成长，一度是每家每户必备的夏日解暑圣品。尤其是80后这一代，不少人小时候都干过砸破储蓄罐，就为买一块冰砖的事儿。
以往要吃上光明冰砖，下楼到巷子口的烟杂店，或者在走街串巷的流动冰棒摊，总能买到。但随着旧城改造的推进，街头的烟杂店已大幅减少，要买一块光明冰砖越来越难。而在全家、7-11、罗森等便利店里，冰柜里被雀巢、明治、和路雪等中高端冷饮占据，并没有光明的一席之地。
业内人士称，光明冷饮大多走低价路线，产品线集中在1-3元之间，这样低廉的价格，意味着利润单薄，几乎无利可图，因而被许多便利店、连锁商超拒之门外。而在许多电商平台上，虽然也有光明冰砖在售，但是必须成箱的批发，并不零售，否则就要承担数十元的高额运费。
不少吃着光明冰砖长大的网友，发起呼吁光明快涨价的倡议，还有网友在光明冷饮的官微支招，“强烈希望光明开天猫旗舰零售”，成为获得诸多网友力挺的高赞评论。
应网友呼吁天猫火速上线光明冰砖
听到网友的呼声，天猫立即响应，建立快速反应小组，与光明取得联系，攻克了供应链上的难题，第一时间满足消费者的需求。
有了新零售的火速驰援，今后上海人再也不用担心买不到物美价廉的光明冷饮了，“消失的老字号”回归上海百姓家。
通过新零售的采销供应能力，提供最好的服务体验，这正是天猫发起“天字号”计划的初衷。
“天字号”是天猫助力老字号“逆生长”的重点项目。天猫超市华东运营负责人李瑶表示，“鉴于很多老字号和本地居民生活密不可分，天猫正在通过本地化运营的方式，让更多的年轻人与老字号建立起更多情感关联。比如结合时令做老字号专场活动、通过后台LBS的定位作个性化的透出，让消费者更多地看到所在城市的老字号，以及为其举办线下落地活动，让老字号在新零售时代重获新生。”
（中国日报上海分社）
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