原标题：全面落实上海文创“50条”③丨动漫游戏行业加快“走出去”，原创是核心竞争力
动漫游戏展会是行业风向标之一。今年暑假，第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）和中国国际动漫游戏博览会（CCG）相继在沪举办，合计入场人次超过50万。其中，ChinaJoy的展会规模继续提升，已跃升为全球规模最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐热点领域的泛娱乐交流平台。中国英雄联盟职业联赛、“DOTA2上海特级锦标赛”等国际级电竞赛事纷纷落户上海，为游戏衍生市场带来新的成长机遇。
数据显示，过去一年，上海网络游戏产业总产值达到457亿元，动漫产业年产值约为80亿元。活跃的动漫游戏会展平台及庞大的衍生品消费市场传递出讯号：动漫游戏产业的市场发展潜力不容小觑。
近日，中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，提出上海将深挖动漫游戏产业市场发展潜力，提升动漫游戏原创能力，深化动漫游戏公共服务，加快全球电竞之都建设。“上海有大量的动漫游戏产业孵化园区，开放程度高，同时有着极其严格的行业规范。”CCG组委会宣传总监张炜形容，“上海企业也会不断寻求外部资源去调整自己的发展趋势，它们在动漫游戏领域的竞争力正不断加强。”
动漫游戏“走出去”步伐加快
“国际化”是上海动漫游戏企业的典型特征。
“在中国游戏行业的发展过程中，一开始引进了比较多的海外游戏，但这种状况已经有所改变。去年，上海自主研发网络游戏销售收入约为427.4亿元，占全国近四成。”伽马数据创始人、首席分析师王旭认为，随着自研能力的增强，上海游戏产业具备了相当的国际竞争力。
由上海市新闻出版局发布的《2016上海游戏出版产业报告》显示，上海网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元，同比增长11.6%。移动游戏海外销售收入逾四成，同比增长1.5倍。在网页游戏时代就成功将作品打入海外市场的游族网络，所推出的魔幻题材ARPG游戏《Legacy of Discord》在欧美、中东、东南亚等多个国家和地区登顶，实现了ARPG游戏在海外收入的突破；三七互娱发行的《永恒纪元》全球最高月流水超过3.15亿元，海外最高月流水近7000万元；老牌游戏厂商盛大游戏，也借助自身多年的积累，将全球性IP进行二次研发并反馈至海外市场。“一个游戏产品的生命周期是有限的，我们要利益最大化，就要在全球寻找市场，国产游戏出口海外是必然趋势。”王旭说。
上海动漫企业同样加快了“走出去”的步伐。今日动画推出的国产动画片《泡泡美人鱼》、上海河马动画设计股份有限公司的3D电影《糖果世界大冒险》等国产动画作品早已走出国门，远销海外。“动画片的制作从一开始就应具备国际视野。上海是一个创意性的城市，海派文化对中国动漫走向国际非常重要。”上海今日动画董事长张天晓说。4年前，今日动画开始打造“远程控制”的互联网制片管理体系，把动画原创团队留在上海，负责策划、制片、发行、衍生品开发、市场定位和国际对接等核心工作，后期制作团队则分散到世界各地，“上海是一个遥控中心，它的优势是人才和创意，应把上海的动漫企业变成一个制片公司而非制作公司。”
与此同时，这里也吸引着众多动漫游戏厂商“走进来”。上海充分发挥自贸试验区先行先试优势，研究制定新的文化服务业对外开放举措，微软、索尼、暴雪、育碧、EA等一批国际游戏大厂均在上海设有子公司。“上海的优势是连接海内外，而通过在这里举办的动漫游戏展会，可以强化这方面的功能。”7月10日，第十三届中国国际动漫游戏博览会闭幕。博览会期间，迪士尼、万代、腾讯动漫、优酷动漫、有妖气、阅文等350家国内外展商参展，初步估计，专业板块活动现场意向交易额达14.4亿元，公众板块活动现场交易额达2.5亿元。“每年通过CCG平台，都有一两百家国内展商跟着各种活动、项目，进入海外动漫游戏市场。而海派企业本身，通常内容更国际化，只要贴上上海标签，在海外市场都非常受欢迎。”
未来，上海还将加快全球电竞之都建设。鼓励投资建设电竞赛事场馆，重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1至2个，规划建设若干个特色体验馆。发展电竞产业集聚区，做强本土电竞赛事品牌，支持国际顶级电竞赛事落户。促进电竞比赛、交易、直播、培训发展，加快品牌建设和衍生品市场开发，打造完整生态圈，为国内著名电竞企业落户扎根营造良好环境。
原创是核心竞争力
动漫游戏“出海”成为可能，离不开上海动漫游戏产业精细化、精品化发展的助推。
“上海是中国网络游戏的发源地，在资本金融环境、人才集聚、游戏监管审批等各方面，都有一定的优势。”微屏软件科技（上海）有限公司副总裁许峰认为，游戏行业更新迭代快，从产品研发、立项到投入市场，时间节点如何，与产品接下来在市场上的发展、效益都密切挂钩。自2014年展开“国产网络游戏属地管理试点”工作以来，上海保持了在游戏出版审批方面的优势，审批速度效率进一步提升。截至2016年底，上海报送国家新闻出版广电总局游戏1356款，占全国最终审批通过的31.5%。
雄厚的资本优势、大量的人才储备，加上政策保驾护航，在动漫游戏领域，上海已逐步形成良性、有序的市场环境。“上海聚集了庞大的消费人群，消费基础扎实，消费者具备足够强的消费能力和正版意识，这种相对成熟的市场环境不可多得。正因如此，行业细分和高端化精细分类越来越明显。”张炜说，“在上海，大家都在凭自己的内容与优质创意争取支持者。”
中国动漫游戏产业体量巨大，产业融合趋势明显，新兴消费形态日趋兴盛。但细究之下，也不乏“痛点”。在动漫领域，上海动漫企业小、散、弱，行业规模不大；企业盈利能力差，尚未形成完整的产业链；动漫行业本身仍缺乏知名形象与品牌。网络游戏领域，企业发展不均衡依然存在，大企业占领市场绝大多数份额，挤占中小微企业发展空间；而尽管本市企业的游戏产品众多，产能巨大，但缺少具有原创IP的游戏精品。在许峰看来，动漫游戏企业的核心竞争力始终是优质内容的生产能力，“作为棋牌类的智力游戏竞技平台，对我们来说，打造一款游戏时，很多具有代表性的传统文化内容还有待挖掘。内容生产者应激发创意，精雕细琢。”
“文创50条”发布后，上海将出台一系列政策，深挖动漫游戏产业市场发展潜力，逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。预计到2020年，动漫产业年经营收入达到100亿元，原创能力强、年经营收入超亿元的企业达到6家，出现2-3个全球知名的原创动漫形象或品牌；网络游戏产业销售收入达到900亿元，形成至少5-7家年主营收入15亿元以上、百家年主营收入超过亿元的网络游戏运营企业。
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