新华网上海11月22日电（记者 郭慕清）日前，徐汇区传来喜报，获评第五届全国文明城区，很多人为之振奋。提起徐汇区，你最先想到哪里？或许你脱口而出的有：繁华的徐家汇，慢游慢品的武康路，巴金、张乐平、柯灵等一众名人的故居，还有光启公园、黄道婆纪念馆等等。
喜欢徐汇的理由很多，文化是最具吸引力的磁石。
十九大代表、徐汇区委书记鲍炳章对城区发展有自己的理解，他说：“第一眼看一个城市，要看它的‘硬件’，比如环境和秩序、购买力和创新能力等，当在这座城市住下来后，就要关注它的‘软件’，那就是城市的文化内涵。”
他这样描绘徐汇的文化战略愿景：要突破文化空间整体打造，深化百年遗产整体开发，推动文化产业升级，成为卓越全球城市的文化先行区和核心区。
让文化有脉
图为徐汇区“落叶不扫”的漂亮街景。
文化，是一个城市的精髓和灵魂。
独具特色的文化，承载着一个城市的历史，体现着一个城市的品格，也凝聚着一个城市的精神。在谈论海派文化时，有一个地方绕不过去——徐家汇。
学者余秋雨在《上海人》中曾这样阐述：“如果要把上海文明分个等级，最高一个等级也可名之为徐家汇文明。”在徐家汇文明中，有一颗最璀璨的明珠是徐光启。
四百年前，他就是在这里“开眼看世界”，学习西方知识和思想，拉开了上海近代文明的大幕。
近年来，徐汇区以“徐光启”“土山湾”“百年徐汇”为核心资源，着重打造“海派文化发源地”和“中西文化交汇地”两张历史文化名片，展现徐汇深厚的历史底蕴和人文精神，促进文化资源转化为文化资产。
鲍炳章说，就拿“光启文化”计划来说，通过改造光启公园，联动光启纪念馆、徐汇规划展示馆，形成了“馆园一体”“文绿合一”的徐光启纪念标志地。这些设施多在居民区附近，“15分钟文化圈”可潜移默化地影响很多人。
叶阳，家住在东方曼哈顿小区，与光启公园仅一路之隔。他喜欢晨跑，常常到光启公园锻炼。他说：“政府将历史文化融入到都市生活，让我们在日常中触摸到海派文化的脉络，古今之间没有隔膜感，这种感觉非常好。”
“在文化传播上，我们通过加强学术机构合作，举办光启国际文化交流活动，来打造国际文化交流的名片，这些举措也为徐汇保留了完整的历史文脉。”鲍炳章说。
让生活有品
对于都市人来说，忙碌是生活的常态。
然而，所有的生活美学都旨在抵抗一个字——忙。
如何不忙？或者说，如何放缓急行的脚步，享受慢生活的悠闲和惬意呢？在上海，有一个地方不能错过，最适合忙里偷闲——武康路。
“走进这里，不会写诗的人想写诗，不会画画的人想画画，不会唱歌的人想唱歌，感觉美妙极了。”80多年前，爱尔兰剧作家萧伯纳如此赞扬武康路。
图为徐汇区的武康路，原名福开森路（Route Ferguson），以美国传教士约翰·福开森命名，由上海法租界公董局修筑于1907年（光绪三十三年）。武康路被誉为“浓缩了上海近代百年历史”的“名人路”。
在陆家嘴上班的白领陈枫是这里的常客，在她的眼中，时间老人对这里格外优容，他的步子很慢，晃晃悠悠地走着，像是在打盹儿。人在这里也能一下子静下来，不那么浮躁。
她说：“在这里，可以约三五好友尝试亲手磨一杯咖啡；可以漫步到巴金、黄兴、柯灵等名人故居，触摸‘一条武康路、半部文学史’的细致脉络；还可以到武康庭、罗密欧阳台等极具人文特色的地标性场所，去倾听一个个老洋房的故事，翻阅那一张张被时光掩埋的历史画卷。”
这条长1100米的道路，浓缩了上海近代百年历史，也是全市首个风貌保护的试点街道。它像一根鱼骨一样串起了周围的风貌道路，随着徐汇“衡山复兴”计划的不断推进，这里的历史建筑一点点被修缮，慢慢形成了一片“可阅读的建筑群”和“可漫步的街区”。
图为柯灵故居。
鲍炳章说，历史建筑、历史风貌是一座城市活着的历史，是非常宝贵的财富，精心保护好衡复风貌区的“一砖一瓦”，修复建筑文化、景观文化、名人文化、故居文化、梧桐树文化，让百年积淀焕发新的生机，是一个内在的、细腻的变化过程，要一点点扎扎实实地去推进。
怎么做才能真正保护好这4.3平方公里上的950幢优秀历史建筑、1774幢保留历史建筑呢？徐汇区结合全市“五违四必”区域环境综合整治，提出“三增三减”的保护原则：减容量、减不必要的过度经营、减少人口；增加综合配置、社会配置，增加公共服务、增加公共空间。
不仅如此，鲍炳章还创造性地提出了一个概念：活化。
他说：“保护的最基本思路是持续修缮，但空城没有意义。‘活化’历史就是让这里照样有居住功能，有市民生活，有城市故事，要‘活’而不乱，‘活’而不破。人们来到这里是可以休憩的、漫步的，这才是风貌区的气质，才有价值。”
让产业有魂
图为徐汇区“落叶不扫”的漂亮街景。
文化竞争力决定着城市的竞争力，然而，要提升文化竞争力却不容易，文化产业有“魂”才能持久发展。
这两年，徐汇文创产业总产出迅速增长，产业增加值占GDP比重超过16%，处于全市领先地位，文化产业驶上了“快车道”，实现从“文化产业化”到“产业有文化”的转型。
如何办到的？鲍炳章有三个“绝招”。
第一个，是“树品牌”。
徐汇可圈可点的品牌实在是太多了，近几年最引人关注的应该是“西岸”文化品牌了。
鲍炳章曾多次强调，要开发好徐汇滨江这块“最宝贵的大衣料”，让中外文化在“全球城市的卓越水岸”交相辉映。
西岸建设始于2012年，最早落子滨江岸线的是龙美术馆和余德耀美术馆，随后梦中心、艺术品中心等项目相继敲定。根据规划，明年起，六大剧院8000个座位将在西岸相继建成、投入使用；2020年前，西岸传媒港将正式启用。
第二个，是“融文商”。
这方面比较有代表性的当属徐家汇。
徐家汇商场众多，似乎与“有文化”几乎毫不沾边，可这两年它也悄然发生了变化，通过景观重塑、商业模式再造和空间品质提升等方式，打造商业、商务、文化交融汇聚，把文旅、休闲、娱乐等多种功能汇于一体，重塑了徐家汇的核心价值。
比如，专业数码商场百脑汇引入电脑医院、电子竞技馆、亲子智能玩具空间和“一品一店”的运营模式，使科技消费也具有人文体验的“温度”，与一墙之隔的美罗城“上剧场”相呼应，为徐家汇商旅文融合转型智慧商圈创造新亮点。
第三个，是“造IP”。
要开发“百年徐汇”IP内容，是个庞大又细致的工程，涵盖电影、音乐、建筑、工美、戏剧、教育、气象、宗教等方方面面，可以挖掘的商业价值很多，要做的工作也有很多。
鲍炳章认为，这个需要有步骤地来推进，先要深化“海派文化发源地”研究，形成一系列的纪念铭牌、标识系统、品牌形象；接下来是要开展“百年徐汇”的故事创作，与国内著名网络文学平台、作家协会和文学团体等合作，每年确定3-5个基本主题，吸引各层次的专业和业余作者创作与“百年徐汇”相关的故事IP、推动创作成果的投资开发，通过市场化运作，开发成为文化商品和文化衍生品。
“十九大报告提出，文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。因此，只有真正具有深厚底蕴和丰富内涵的文化产业，才能实现可持续发展，未来徐汇要加大力度打造深层次的文化体验，让城区有温度、富有人文气息，让市民有幸福感、获得感，为上海加快建成社会主义现代化国际化大都市做出新的更大贡献。”鲍炳章说。
推荐
